¿En qué consiste la técnica de los coleccionables?
La técnica de los «Coleccionables» se refiere a la estrategia de ofrecer a los usuarios la posibilidad de recolectar y completar una serie de elementos o logros dentro de una experiencia o plataforma.
Estos elementos pueden ser objetos virtuales, medallas, insignias u otros elementos que los usuarios adquieren a medida que realizan acciones específicas o alcanzan ciertos hitos. Esta técnica aprovecha la psicología del logro, la gratificación y la satisfacción al completar colecciones.
Beneficios de la Técnica de Coleccionables:
✓ Motivación constante a medida que avanzas en el curso.
✓ Recompensas tangibles que hacen que el aprendizaje sea más rápido y emocionante
✓ Incentiva a querer compartir el proceso de colección en una comunidad
Sabemos que en el mundo del marketing actual, mantener a su audiencia comprometida y atraída es esencial.
Y es aquí donde los coleccionables entran en juego. ¿Alguna vez has sentido la emoción de completar un conjunto de cartas, figuritas o logros en un videojuego?
Esa misma emoción puede ser canalizada hacia su estrategia de marketing para crear una conexión emocional más profunda con su audiencia
EJEMPLOS
Ejemplo 1: Starbucks Rewards:
Starbucks es un maestro en la creación de conexiones emocionales con sus clientes. Su programa de recompensas es un ejemplo clásico de cómo los coleccionables pueden fomentar la lealtad. Al otorgar «estrellas» por cada compra, los clientes se sienten motivados a acumular estrellas y alcanzar diferentes niveles. Esto crea una sensación de logro y progresión, incentivando a los clientes a regresar y completar su «conjunto» de estrellas.
Ejemplo 2: Pokémon Go:
El juego móvil Pokémon Go causó sensación al utilizar la realidad aumentada y los coleccionables para llevar a los jugadores a buscar y atrapar diferentes Pokémon en el mundo real. El juego apela a la necesidad de completar la Pokédex, creando una sensación de logro cada vez que se captura un nuevo Pokémon. Además, la comunidad en línea comparte consejos y trucos para ayudar a los jugadores a alcanzar sus objetivos, fomentando la interacción y la participación.
Ejemplo 3: McDonald’s Monopoly:
McDonald’s ha implementado el juego de coleccionables en su campaña Monopoly, donde los clientes pueden ganar premios al coleccionar propiedades del juego en sus envases. Esta estrategia no solo aumenta las ventas, sino que también involucra a los clientes en una experiencia divertida y gratificante.
Ejemplo 4: Nike Run Club:
La aplicación Nike Run Club utiliza coleccionables para motivar a los corredores a establecer y alcanzar metas de distancia y tiempo. A medida que los corredores completan ciertas distancias, desbloquean medallas y recompensas virtuales. Esto fomenta una competencia saludable y una sensación de logro entre los usuarios.
